Hva er SEO og hvorfor er det viktig?

Hva er SEO?

SEO står for søkemotoroptimalisering. Det er et sett med regler for å optimalisere nettstedet ditt slik at det kan oppnå høyere rangering i søkemotorenes organiske resultater. Det er prosessen å følge for å øke synligheten til nettstedet ditt i søkemotorer og få mer trafikk via Google.

SEO har to hovedmål. Den første er å hjelpe deg med å forstå hva brukerne søker etter på nettet, slik at du kan lage innhold av høy kvalitet for å tilfredsstille deres ønsker. Det andre er å hjelpe deg med å lage en nettside som søkemotorer kan finne, indeksere og forstå innholdet.

I tillegg er å følge god SEO-praksis en fin måte å øke kvaliteten på et nettsted ved å gjøre det brukervennlig, raskere og enklere å navigere.

De viktigste SEO-oppgavene har å gjøre med:

  • Identifisere hva brukerne søker etter som er relatert til produktene og tjenestene dine.
  • Opprette innhold som vil gjøre brukerne fornøyde.
  • Gi de riktige signalene til søkemotorrollere og algoritmer gjennom forskjellige SEO-teknikker.

SEO kan betraktes som et komplett rammeverk siden hele prosessen har en rekke regler (eller retningslinjer), – et antall trinn og et sett med kontroller.

Hvorfor er SEO viktig?

I dagens konkurransedyktige marked er SEO-markedsføring viktigere enn noensinne.

Søkemotorer betjener millioner av brukere per dag på jakt etter svar på spørsmålene deres eller etter løsninger på problemene.

Hvis du har et nettsted, en blogg eller en nettbutikk, kan SEO hjelpe deg med å få gratis målrettet trafikk fra søkemotorer.

SEO er viktig fordi:

  • Flertallet av søkemotorbrukerne (mer enn 70% – se grafen nedenfor) er mer sannsynlig å klikke på en av de fem øverste forslagene på søkeresultatsidene (SERPS). For å dra nytte av dette og få besøkende til nettstedet ditt eller kunder i nettbutikken din, må nettstedet ditt vises i en av topposisjonene.

  • SEO handler ikke bare om søkemotorer, men god SEO-praksis forbedrer brukeropplevelsen og brukervennligheten til et nettsted.

  • Brukere stoler på søkemotorer og å ha tilstedeværelse i topplasseringene for søkeordene brukeren søker, øker nettstedets tillit.

  • SEO er bra for sosial markedsføring av nettstedet ditt. Folk som finner nettstedet ditt ved å søke på Google eller Bing, er mer sannsynlig å markedsføre det på Facebook, Twitter eller andre sosiale mediekanaler.

  • SEO er viktig for en jevn drift av en stor nettside. Nettsider med mer enn én forfatter kan dra nytte av SEO på en direkte og indirekte måte. Deres direkte fordel er en økning i organisk trafikk, og deres indirekte fordel er å ha et felles rammeverk (sjekklister) å bruke før de publiserer innhold på nettsiden.

  • SEO kan sette deg foran konkurransen. Hvis to nettsteder selger det samme, er det mer sannsynlig at søkemotoroptimaliserte nettsteder har flere kunder og får mer salg.
 

Digital Markedsføring

Hva er digital markedsføring?

 

Hvis du lurer på hva digital markedsføring er … er det annonsering levert gjennom digitale kanaler.

Kanaler som sosiale medier, mobilapplikasjoner, e-post, webapplikasjoner, søkemotorer, nettsteder eller hvilken som helst ny digital kanal.

Eller en enklere versjon …

Digital markedsføring er enhver form for markedsføring av produkter eller tjenester som involverer elektroniske enheter.

Det er grunnen til at det har eksistert i flere tiår (fordi elektronikk har det) og derfor er har det nødvendigvis ikke noe å gjøre med innholdsmarkedsføring, Google-annonser, sosiale medier eller retargeting.

Digital markedsføring banner

Nå i mer moderne tide, assosierer vi digital markedsføring med reklame levert gjennom digitale kanaler som søkemotorer, nettsteder, sosiale medier, e-post og mobilapper. Ved hjelp av disse elektroniske mediekanalene er digital markedsføring metoden som selskaper bruker for å markedsføre varer, tjenester og merkevarer.

Forbrukere stoler sterkt på digitale midler for å undersøke produkter. Tenk at med Google markedsføringsinnsikt fant vi ut av at for eksempel  48% av forbrukerne starter sine henvendelser på søkemotorer, mens 33% ser på merkevarenettsteder og 26% søker innen mobilapplikasjoner.

Mens digital markedsføring i dag er et enormt system av kanaler, er annonsering på nettet mye mer kompleks enn kanalene alene. For å oppnå det virkelige potensialet i digital markedsføring, må markedsførere grave seg dypt inn i dagens enorme og intrikate tverrkanalverden for å oppdage strategier som påvirker gjennom engasjements-markedsføring.

Engasjementsmarkedsføring er metoden for å danne meningsfulle interaksjoner med potensielle og tilbakevendende kunder basert på dataene du samler inn over tid. Ved å engasjere kunder i et digitalt landskap bygger du merkevarebevissthet og setter deg selv som et ledende ikon i bransjen. 

Ved å implementere en digital markedsføings innholdsstrategi, kan markedsførere samle verdifull innsikt i målgruppens atferd mens de åpner for nye metoder for kundeengasjement. I tillegg kan selskaper forvente å se en økning i oppbevaring. I følge en rapport fra Invesp beholder selskaper med sterke innholdsstrategier kunderengasjementet i gjennomsnitt 89% mer sammenlignet med selskaper med svake innholdsstrategier, som har en retensjonsrate på bare 33%.

Når det gjelder fremtiden for digital markedsføring, kan vi forvente å se en fortsatt økning i antallet bærbare enheter som er tilgjengelige for forbrukerne. Forbes spår også at sosiale medier vil bli stadig mer samtale i B2B-området, videoinnhold vil bli raffinert for SEO-formål (SEO), og e-postmarkedsføring vil bli enda mer personlig.

Vanlige problemer som digital markedsføring kan løse

For å optimalisere markedsføringsstrategiene er digital obligatorisk. Digital markedsføring kan hjelpe deg med å bli kjent med publikum, lære viktige data om dem og gi beregninger som vil gi markedsføringsteamet ditt troverdighet
 
  • Problem: Jeg kjenner ikke publikummet mitt nok til å komme i gang. Det tar tid å bli kjent med målgruppen, og du må gjøre grundige analyser og tester. Du må teste forskjellige kjønn, interesser, sivilstatus, familieforhold og husk at visse beskrivere vil appellere til forskjellige mennesker og deres plass i kjøpesyklusen. Se for deg at det er du som skal ende opp med å kjøpe noe av deg selv, så bygger du mer troverdighet som skiller deg ut fra konkurrentene.

  • Problem: Jeg har ikke optimalisert nettisidene mine for SEO (Søkeoptimalisering). Uansett din posisjon i markedsføringsprosessen, er det viktig å ha forståelse for SEO i praksis. I tillegg til å forbedre rangering av søkemotorer, kan SEO forsterke og støtte kampanjetesting og optimalisering for å sikre at du leverer verdifullt innhold av høy kvalitet som potensielle kunder ønsker.

  • Problem: Jeg har ikke en sosial mediestrategi. Uansett om du vil utvikle en organisk sosial mediestrategi, en betalt strategi for sosiale medier eller en blanding av de to, er det viktig å ha en eller annen form for sosial markedsføring på plass. Mens sosiale medier er utmerket for merkevarebygging og engasjement, kan det også være en nyttig kanal for digital markedsføring. Finn en nisje og en jevn stemme, vær tålmodig, og etter hvert som følgerne øker, vil effekten av annonsene dine også øke.

  • Problem: Jeg kommer ikke på flere markedsføringskampanjer. Det er viktig å bryte ut av siloer for å skape smarte, flytende strukturer. Kundene dine blir ikke bundet til en kanal og venter på annonser, så markedsføringsarbeidet ditt må distribuere tverrkanalfunksjonalitet med team som bringer flere ferdighetssett til bordet for å engasjere kunder der de er. Hvert sosiale nettverk og kanal inkluderer forskjellige målgrupper og forventninger, så markedsføringsarbeidet kan se helt annerledes ut for hver enkelt plattform. Dette inkluderer tone, bilder, tilbud og til og med tidspunktet på dagen du legger ut.

  • Problem: Jeg er under press fra CMO for å rapportere om beregninger som støtter bunnlinjen. Digital markedsføring støtter et stort univers av beregninger som kan brukes til å bestemme effektiviteten av markedsføringsarbeidet ditt, men disse beregningene bør velges med forsiktighet. Hver sak vil avhenge av publikumsmakeup og fokus på hver kanal. Når du holder dette i bakhodet, begynner du med å bestemme målene dine for hver kanal og angi beregninger.
Digtial markedsføring strategi

Komponenter av digital markedsføring

 

Digital markedsføring spenner over et massivt nettverk av digitale berøringspunkter som kundene kommuniserer med mange ganger om dagen. For å kunne bruke disse kanalene riktig, må du ha forståelse for hver av dem.

Betalt søk. Betalt søk eller PPC-annonser (pay-per-click) refererer vanligvis til det sponsede resultatet på toppen eller siden av en resultatside for søkemotoren (SERP). Disse annonsene koster deg for hvert klikk, og de kan skreddersys slik at de vises når bestemte søkeord blir skrevet inn, slik at annonsene dine målrettes mot publikum som ønsker noe spesielt. Disse annonsene kan være ekstremt effektive, ettersom de er avhengige av data hentet fra individers online atferd og brukes til å øke trafikken på nettstedet ved å levere relevante annonser til de rette personene til rett tid. Disse annonsene involverer også retargeting, noe som betyr at avhengig av kundenes handlinger, kan automatiseringsverktøy for markedsføring lage unike, personlige plattformannonser.

Optimalisering av søkemotorer (SEO). SEO er prosessen med å optimalisere innholdet, det tekniske oppsettet og rekkevidden til nettstedet ditt, slik at sidene dine vises øverst i et søkemotorresultat for et bestemt sett med søkeord. Ved å bruke SEO kan du få besøkende til nettstedet ditt når de viser atferd som antyder at de søker etter relevante produkter, noe som kan være en gamechanger med tanke på at 90% av de som søker, ikke har gjort opp en mening om et merke ennå, Mens PPC og retargeting har sin plass, har organisk online trafikk opptjent gjennom søkemotoroptimalisering enorm innflytelse på søkerangeringen og, i forlengelsen, organisk nettstedstrafikk. Ved å bruke nøkkelord og setninger kan du bruke SEO for å øke synligheten massivt og starte et varig kundeforhold. SEO er definert som å øke et nettsteds rangering i søkeresultater på nettet, og dermed dets organiske nettstedstrafikk, ved å bruke populære nøkkelord og uttrykk. Sterke SEO-strategier er enormt innflytelsesrike i digitale markedsføringskampanjer, siden synlighet er det første trinnet til et varig kundeforhold.

Innholdsmarkedsføring. Effektiv markedsføring av innhold er ikke utadfremmende, men tjener til å utdanne og inspirere forbrukere som søker informasjon. Når du tilbyr innhold som er relevant for publikum, kan det sikre deg som en tankeleder og en pålitelig informasjonskilde, noe som gjør det mindre sannsynlig at din andre markedsføringsinnsats går tapt i det statiske. I alderen til den selvstyrte kjøperen får innholdsmarkedsføring tre ganger flere potensielle kunder enn betalt søkeannonsering, så det er vel verdt den ekstra innsatsen.

Markedsføring over sosiale medier. Nøkkelen til effektiv markedsføring av sosiale medier går langt utover bare å ha aktive sosiale mediekontoer. Du må også flette sosiale elementer inn i alle aspekter av markedsføringsarbeidet ditt for å skape så mange muligheter for deling av jevnaldrende som mulig. Jo mer publikum er inspirert til å engasjere seg i innholdet ditt, desto mer sannsynlig er det at de deler det, og potensielt inspirerer sine kolleger til å bli kunder også.

Epost markedsføring. Etter mer enn to tiår er e-post fortsatt den raskeste og mest direkte måten å nå kunder med kritisk informasjon. I dag må vellykkede e-postkampanjer være utrolig engasjerende, relevante, informative og underholdende for ikke å bli begravet i kundens innboks. For å lykkes, bør markedsførings-e-postene dine oppfylle fem kjerneattributter. De må være pålitelige, relevante, samtaler, koordinerte på tvers av kanaler og strategiske.

Mobil markedsføring. Mobilenheter holdes i lommene våre, sitter ved siden av sengene våre og blir sjekket hele dagen. Dette gjør markedsføring på mobil utrolig viktig – to tredjedeler av forbrukerne kan huske et bestemt merke de har sett annonsert på mobil den siste uken – men mobil er også veldig nyansert med tanke på dets intime natur. SMS, MMS og markedsføring i apper er alle muligheter for å nå kundene dine på enhetene sine, men utover det må du vurdere koordineringen av markedsføringsarbeidet ditt på tvers av dine andre digitale markedsføringskanaler.

Markedsføringsautomatisering. Markedsføringsautomatisering er en integrert plattform som knytter all digital markedsføring sammen. Faktisk ser selskaper som automatiserer leadadministrasjon 10% eller mer av inntekter på seks til ni måneder. Uten det vil kampanjene dine se ut som et uferdig puslespill med et viktig manglende stykke. Programvare for markedsføringsautomatisering strømlinjeformer og automatiserer markedsføringsoppgaver og arbeidsflyt, måler resultatene og beregner avkastningen på dine digitale kampanjer, slik at du kan øke inntektene raskere. Markedsføringsautomatisering kan hjelpe deg med å få verdifull innsikt i hvilke programmer som fungerer og ikke, og det vil gi beregninger som lar deg snakke med innsatsen til digital markedsføring på bedriftens bunnlinje.

Planlegge, implementerer og optimaliserer din digitale markedsføring

Begynn lanseringen av ditt digitale markedsføringsprogram ved først å bestemme målgruppen og målene dine, og deretter sette på plass beregninger for å sikre at du alltid forbedrer deg.

Trinn 1: Identifiser og segmenter publikum. I dag forventer kjøpere en personlig opplevelse på alle berøringspunkter. For å gjøre dette må du forstå deres demografiske, firmografiske og teknografiske attributter, samt hvordan du adresserer spørsmålene og smertepunktene.

Trinn 2: Sett mål og målestrategi. Bruk publikumsinformasjon til å bestemme personas og få en klar oversikt over salgsreisen for å etablere dine mål og målestrategi. Viktige beregninger inkluderer visninger, rekkevidde, klikk, klikkfrekvens (CTR), engasjementsfrekvens, konverteringer, kostnad per kundeemne (CPL), effektiv kostnad per tusen (eCPM), samt back-end-beregninger som avkastning på investeringen ), avkastning på annonseutgifter (ROAS), tilskrivning av første og flere berøringer og kundeverdi (LCV) for levetiden.

Trinn 3: Konfigurer adtech og kanaler. Annonseteknologi kan ta litt tid å navigere, så sørg for at du har de riktige datastyringsplattformene (DMP), etterspørselsplattformene (DSP), tilbudssideplattformene (SSPS) og annonseutveksling på plass før du kommer i gang. Juster teamet ditt, kommuniser alles mål og vis hvordan kanalene deres passer inn i det store bildet av digital markedsføring.

Trinn 4: Start og optimaliser. Digital markedsføring kan brukes til anskaffelse, pleie, oppbygging av kundelojalitet og merkevarebygging. Gjennomgå beregninger regelmessig, slik at du kan vite hvor du utmerker deg og hvor du trenger arbeid for å bli ledende i dette store og etterspørselsrike området.

Facebook-annonser VS Google AdWords

Inntil nylig, så mange annonsører på Google AdWords og Facebook-annonser som konkurrende plattformer. De to selskapenes mangeårige rivalisering, ofte dramatisert av teknologiske medier, ble ansett som ugjendrivelig bevis for at de to plattformene var i direkte konkurranse med hverandre, og at det var nødvendig for bedrifter i alle størrelser å ta en vanskelig beslutning om hvilke plattformen som var riktig for deres behov; en falsk dikotomi som forblir forvirrende og villedende for de som er nye innen digital markedsføring.

Selv om de to plattformene ofte er posisjonert som konkurrenter, kan ingenting være lengre fra sannheten i praktisk forstand. Mange bedrifter utnytter styrkene ved å annonsere på Google og Facebook samtidig for å oppnå maksimal synlighet, øke kundeemner og salg, og finne nye kunder, ved å ta i bruk forskjellige strategier som samsvarer med funksjonaliteten til hver plattform og ser bemerkelsesverdig avkastning på annonseringsforbruket. I denne guiden vil vi undersøke hva som skiller Google AdWords og Facebook-annonser, hvordan de to annonseplattformene fungerer, og hvorfor du bør vurdere å bruke begge deler som en del av din digitale markedsføringsstrategi.

Hva er forskjellen mellom Google AdWords og Facebook-Annonser?

Vi skal se litt nærmere på de forskjellige styrkene og funksjonene i Google AdWords og Facebook-annonser. Det er viktig å forstå den primære forskjellen mellom de to annonseplattformene.

Google AdWords: Betalt trafikk

Google AdWords er verdens største og mest populære PPC-annonseringsplattform. AdWords er så mye brukt at det har blitt synonymt med begrepet «betalt trafikk.» De to begrepene brukes om hverandre, selv om andre plattformer som Bing Ads fungerer på en lignende måte.

Betalt trafikk fokuserer på målretting av søkeord og bruk av tekstbaserte annonser. Annonsører  bruker AdWords på nøkkelord – spesifikke ord og uttrykk som er oppgitt av Google-brukere – i håp om at annonsene deres vises sammen med søkeresultatene for disse spørsmålene. Hver gang en bruker klikker på en annonse, belastes annonsøren en viss sum med penger, derav navnet «betal per klikk-annonsering.» PPC-budgivning og budoptimalisering er et komplekst tema, og utenfor omfanget av denne veiledningen, men egentlig betaler brukerne for potensialet til å finne nye kunder basert på søkeordene og søkeordene de skriver inn på Google.

Facebook-Annonser

Facebook-annonser er et godt eksempel på det som er kjent som «betalt sosialt» eller praksis for å annonsere på sosiale medier. Med det nest høyeste antallet månedlige aktive brukere (etter tiktok) av ethvert sosialt medie i verden, har Facebook blitt et svært konkurransedyktig og potensielt lukrativt element i mange virksomhets digitale annonseringsstrategier.

Selv om reklame på Facebook kan betraktes som lik AdWords, fordi man bruker megge plattformene for å annonsere på internett, så ender likhetene der. I motsetning til Google Ads, som hjelper bedrifter med å finne nye kunder via søkeord, hjelper facebook ads brukere med å finne bedrifter basert på tingene de er interessert i og hvordan de oppfører seg på nettet.

Når det gjelder den primære forskjellen mellom Google AdWords og Facebook Ads, kan du tenke på det slik: AdWords hjelper deg med å finne nye kunder, mens Facebook hjelper nye kunder med å finne deg.

Nå som vi har dekket den grunnleggende forskjellen mellom Google AdWords og Facebook-annonser, la oss undersøke styrkene til hver plattform og hvordan disse online markedsføringsverktøyene kan utnyttes effektivt.

Styrken og fordelene med Google AdWords

Som verdens mest populære og mest brukte søkemotor, regnes Google som den ledende bedrift4n innen elektronisk annonsering. Google tilbyr mer enn 3,5 milliarder søk hver eneste dag, og tilbyr annonsører tilgang til en enestående potensiell målgruppe av brukere som aktivt leter etter varer og tjenester.

Googles annonseringstilbud er delt over to primære nettverk – Søkenettverket og Displaynettverket. Søkenettverket omfatter hele Google som søkemotor, og annonsører kan by på millioner av søkeord og uttrykk for å målrette potensielle kunder.

Google Display-nettverk, som tilbyr annonsører flere visuelle annonser som bannere, spenner over omtrent 98% av World Wide Web, noe som gjør det til et godt valg for annonsører som ønsker å oppnå markedsføringsmål som ikke nødvendigvis er like konverteringsdrevne som de av PPC-annonser, for eksempel å øke merkevarebevissthet i stor skala ved hjelp av bannerannonser.

Et enormt publikum

En av de viktigste fordelene ved å bruke Google som en reklameplattform er dens enorme rekkevidde. Google håndterer mer enn 40 000 søk hvert sekund, totalt mer enn 1,2 billioner nettsøk hvert eneste år. Etter hvert som Google blir stadig mer sofistikert – delvis på grunn av den økende avhengigheten av egenutviklet kunstig intelligens og maskinlæringsteknologi, RankBrain – vil dette fantastiske søkevolumet sannsynligvis øke, sammen med potensialet for annonsører å nå nye kunder.

Enkelt sagt, ingen andre søkemotorer kan tilby det potensielle publikum som Google kan. Denne enorme potensielle kilden til potensielle kunder alene gjør Google til et utmerket tillegg til din digitale markedsføringsstrategi, men når det kombineres med Googles stadig mer nøyaktige søkeresultater, er det lett å se hvorfor AdWords er den mest populære og mest brukte PPC-plattformen i verden.

En fantastisk plattform

En av de største misforståelsene blant de som er nye i PPC, er at den som har det største annonseringsbudsjettet, på en eller annen måte automatisk vinner på Google-annonser. Heldigvis kan ingenting være lenger fra sannheten, ettersom AdWords først og fremst fokuserer på kvaliteten og relevansen av annonser, ikke hvor mye annonsører bruker.

Jo mer relevant en annonse er for brukeren, jo bedre opplevelse vil brukeren sannsynligvis ha – og derfor er det mer sannsynlig at de fortsetter å bruke Google som sin søkemotor. Av denne grunn belønner Google AdWords relevans og kvalitet fremfor alle andre faktorer. Dette er grunnen til at smarte annonsører med relevante, optimaliserte annonser av høy kvalitet sjelden trenger å by så høyt som annonsører med dårligere annonser.

Enkelte nøkkelord kan koste mer enn andre – for eksempel de i finansbransjen, som er tradisjonelle blant de dyreste i enhver profesjonell sektor – men hvor mye annonsører må by vil avhenge i stor grad av kvaliteten og relevansen av annonsene deres. Noen beregninger er viktigere for Google når det gjelder evaluering av kvalitet og relevans enn andre, for eksempel klikkfrekvens, som anses som en pålitelig indikasjon på annonsens generelle kvalitet og appell.

Et bredt utvalg av annonseformater

Da AdWords først ble lansert i 2000 (med totalt 350 annonsører), var de tekstbaserte annonsene som Google leverte ved siden av søkeresultatene mildt sagt elendige – men de inneholdt mange av de samme elementene som kan sees i dagens annonser.

Selv om PPC-annonser i AdWords forblir tekstbaserte, kan annonsører dra nytte av utrolig mange funksjoner for å gjøre annonsene mer overbevisende og fristende for potensielle kunder. Annonseutvidelser, nettstedslinker, sosial korrektur som brukeranmeldelser, stedsmålretting, Shopping-annonser og en rekke andre funksjoner er tilgjengelige for annonsører, og tilbyr annonsørene et enestående nivå av tilpasning og kontroll. Google har til og med introdusert annonseformater skreddersydd til de unike behovene til bestemte typer virksomheter, for eksempel bilprodusenter og hoteller, som går langt utover den typiske tekstbaserte annonseopplevelsen og inneholder rike visuelle elementer som bilder med høy oppløsning og interaktive kartdata.

Uansett hva du selger eller til hvem, er sjansen stor for at det er et annonseformat eller en funksjon som vil gjøre dine varer eller tjenester mer tiltalende for målmarkedet ditt. Google implementerer kontinuerlig nye annonseformater og funksjoner, noe som ytterligere gir annonsører mulighet til å nå nye målgrupper og drive nye virksomheter.

Styrken og fordelene med Facebook-annonser

Sammenlignet med Google AdWords er Facebook-annonser (som vi kjenner det i dag) den skarpe nykommeren, men faktisk har Facebook forbedret og forbedret annonseringsløsningen i flere år. I dag er Facebook Ads en pioner innen betalt annonsering og har blitt en sentral del av mange virksomhets digitale markedsføringsstrategier.

Publikum

På samme måte som Google AdWords, har Facebook et virkelig stort globalt publikum. Med mer enn 1,55 milliarder aktive brukere hver måned – mer enn en femtedel av hele verdens befolkning, og som ikke teller inaktive eller sjelden brukte kontoer – har Facebook ingen rival når det gjelder publikumets enorme størrelse. Imidlertid, i stedet for å utsette annonsører og deres meldinger for dette store publikum, ligger den virkelige styrken til Facebooks enorme publikum i den potensielle granulariteten som annonsører kan målrette mot Facebooks brukere.

Folk deler nesten alle tenkelige detaljer i livet sitt på Facebook. Fra møte og gifte partnere til fødsel av barn eller feiring av nye karrierebevegelser, deler Facebook-brukere gleden og prestasjonene av livets milepæler med sine venner og nettverk hver eneste dag. De søker også etter og bruker innhold som samsvarer med et stort utvalg av personlige interesser, tro, ideologier og verdier, og gir annonsører en unik mulighet til å skreddersy reklamemeldinger til målgrupper på måter som tidligere ble ansett som umulige eller til og med ufattelige.

En av de kraftigste applikasjonene for denne funksjonaliteten er muligheten for annonsører til å lage det som kalles «like publikum.» Annonsører kan laste opp kundeinformasjon fra sine egne databaser til Facebook, som deretter bruker filtrering basert på egne data og informasjon fra tredjepartsdatameglere for å matche brukere hvis informasjon annonsøren laster opp. Dette skaper et «lookalike» publikum for brukere, slik at annonsører effektivt kan doble den potensielle rekkevidden til annonsene sine ved å målrette mot nye kunder som har samme interesser og forbrukeratferd som deres eksisterende kunder.

Mange nykommere til betalt sosialt stiller det samme spørsmålet, nemlig «Fungerer Facebook-annonsering?» Nå skal svaret være klart – ja det gjør det, og bemerkelsesverdig bra. I stedet for å se på Facebook som verdens største potensielle oppslagstavle, bør annonsører imidlertid vurdere Facebook som en måte å komme nærmere sine ideelle kunder enn de noen gang trodde var mulig.

En naturlig visuell plattform

I motsetning til deres relativt tørre, tekstbaserte PPC-fettere, er Facebook-annonser kraftig visuelle. De aller beste Facebook-annonsene smelter sømløst sammen med videoene, bildene og annet visuelt innhold i brukernes nyhetsfeeder, og dette gjør det mulig for annonsører å utnytte ikke bare de sterkt overbevisende egenskapene til visuelle annonser, men å gjøre det på en måte som formidler ambisjonen meldinger som gjør annonser av høy kvalitet så overbevisende.

Akkurat som Google kontinuerlig eksperimenterer med formateringen av sine tekstbaserte PPC-annonser, evaluerer Facebook kontinuerlig hvordan det kan tilby annonsører en overlegen markedsføringsplattform og brukere en tilfredsstillende, givende online opplevelse. Tidligere ga Facebook mandat om at annonser på plattformen inneholdt tekst som ikke okkuperte mer enn 20% av det totale annonseringsområdet, en begrensning det siden har slappet av. Til tross for denne betydelige endringen i annonseringsstyringen, forblir Facebook imidlertid en iboende visuell plattform – et viktig salgsargument for mange annonsører.

Imponerende ROI

Bedrifter og markedsførere som eksperimenterer med Facebook-annonser, blir ofte imponert over detaljene i målrettingsalternativene, samt verktøyene de har til rådighet for å lage vakre, engasjerende annonser. Et element i Facebook-annonser som konsekvent overrasker nykommere er imidlertid den potensielle avkastningen som annonsering på Facebook tilbyr, og hvor langt kunnskapsrike annonsører kan strekke et begrenset annonsebudsjett på plattformen.

Selv om budsjettet for en Facebook-reklamekampanje vil variere mye, avhengig av en rekke faktorer, for eksempel omfang, meldinger og overordnede kampanjemål, er Facebook-annonser utrolig rimelige, spesielt når de vurderer deres potensielle innvirkning og detaljering som annonsører kan målrette mot ideelle publikum. Denne svært konkurransedyktige prissettingen gjør Facebook-annonser til et veldig attraktivt tilbud for små bedrifter og selskaper med begrensede ressurser – ikke bare store merker med store markedsføringsbudsjetter. Kombinert med den bemerkelsesverdige potensielle avkastningen som tilbys av plattformen, er Facebook Ads en av de mest prisgunstige online annonseringsløsningene som er tilgjengelige i dag.

Google AdWords- og Facebook-annonser: Hva bør du bruke?

Både Google AdWords og Facebook Ads er utrolig kraftige annonseringsplattformer som imøtekommer praktisk talt alle typer virksomheter. Når man vurderer hver løsnings styrker og potensielle applikasjoner, er det også tydelig at de to plattformene skal sees på en komplementær, snarere enn en kontradiktorisk måte. Noen insisterer på å sammenligne Facebook-annonser med Google Display-nettverk, og mens de to plattformene deler noen likheter (som beskrevet i denne omfattende Facebook vs. Google Display-nettverket infografikk), viser måtene de to plattformene har utviklet seg uavhengig av hverandre på. at AdWords og Facebook skal brukes sammen, ikke i opposisjon.

Å utnytte kraften til både betalt søk og betalt sosialt er en bemerkelsesverdig effektiv annonseringsstrategi. Det krever imidlertid en dobbel annonseringsstrategi som samsvarer med styrkene til hver respektive plattform. Selv om markedsføringsmeldinger kan – og uten tvil burde – forbli konsistente i både Google AdWords og Facebook-annonser, er det viktig å forstå hvordan man best kan bruke hver plattform for maksimal avkastning og større forretningsvekst.